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    《啥是佩奇》引发的IP社会化营销思考

    2019年01月21日 09:44:18   来源:中文科技资讯

    云?#35745;? width=MJS中文科技资讯

      “她爹也是猪,她娘也是猪,儿子还是猪,一窝猪”MJS中文科技资讯

      凭借一部电影的宣传短片,这只粉红色的小猪再一次出现在大家眼里。MJS中文科技资讯

      一夜之间,我们都知道了啥是佩奇。MJS中文科技资讯

      该短片是电影《小猪佩奇过大年》的宣传短片,全片不到8分?#21360;?span style="display:none">MJS中文科技资讯

      故事发生在贫瘠的大山里,一位空巢老人站着山坡上?#31859;?#19968;部?#40092;?#25163;机给在城里工作的儿子打电话。电话里老人盼望着儿子带着全家人一起回老家过年,在问到孙子想要什么礼物时,信号不好,电话中断,隐约中只听见孙子说了一句“佩奇”。MJS中文科技资讯

      全片也正因“佩奇”两个字,开始了“啥是佩奇”的故事。MJS中文科技资讯

      回家后爷爷翻阅了整本字典,也没有?#19994;?ldquo;佩奇”的含义,他又去村里的广播站向全村人提出这个困扰?#32422;?#30340;难题。MJS中文科技资讯

    云?#35745;? width=MJS中文科技资讯

      同村的一位大爷?#31859;?#26234;能手机给他看了一段短视频,视频中是一名女主播使用了好佳一创建的抖音挑战赛“抖出你的猪年?#32654;?rdquo;中小猪佩奇乳酸菌饮料的贴?#20581;?span style="display:none">MJS中文科技资讯

      爷爷为了靠近孙子的世界,?#26102;?#20102;全村人:啥是佩奇?MJS中文科技资讯

      他在小卖部里?#19994;?#20102;叫“佩琪”的护发素,寻到了叫“佩奇”的货车司机。费尽心思,终于在一位在城里当过保姆人口中知道了佩奇是啥——“佩奇”是猪,小猪,红的。MJS中文科技资讯

      通过别人的描述,勾勒出了“佩奇”的模样,并努力用身边的工具创造、打磨。?#32972;?#22805;夜全家团聚的时候,爷爷开始展示?#32422;?#30340;爱心礼物,直到“硬核佩奇”的出现,惊呆了众人,别出心裁的爱跨越了隔代距离,成功博得了孙子的欢心。MJS中文科技资讯

    云?#35745;? width=MJS中文科技资讯

      小猪佩奇之所以能一火再火,背后很重要的一点就是它符合这个时代中国的的社会需求。它不仅展现出了典型的中国家庭生活,在中国多阶层家庭中引起共鸣。还在之前的风靡的小猪佩奇社会人梗又盛行在年轻人中。并且我?#26538;?#23478;非常注重节日家庭团聚,踩在春节这个节点,又挑起了大环境中人们对团圆、父母、家人的敏感情绪。MJS中文科技资讯

      视频的第二分钟,出现了本年度优质的社会化营销案例“#抖出你的猪年?#32654;?rdquo;此话题由好佳一乳业在抖音平台发起,一周多的时间,创造了近9亿的热点播放量。也是因为话题的火爆,这个社会化营销案例也在小猪佩奇大电影的官方宣传片进行了露出。MJS中文科技资讯

    云?#35745;? width=MJS中文科技资讯

      动画形象ip本是一个二维的产物,因为ip本身的稀缺性、存在?#23567;?#20114;联网化而变的越发的生动形象。如果几年前,我们提起ip,想到更多的还是热播剧?#32422;?#21160;漫形象。但现在的ip已经进化成了矩阵式的三维衍生内容,如果要追其最根本的变化,其实无非是最开始的二元形象,通过几年的人为情感的融入,得到了“发酵”。这也是中国ip市场相较于国外的不同与优势。多元的文化国度,加上互联网经济井喷的中国市场,总是能?#20013;?#20986;现超出预期的大浏览量产物。MJS中文科技资讯

      ip这个概念的传播,大约是在2015年前后在中国市场开始火爆,随着一波中国网红剧的诞生,将iP的概念推向了传播的高潮。自2015年下半年,ip真正市场化的的起点却是在动漫产业,日本、欧美和传统国漫形象开始发力。预计2020年,中国ip衍生市场的容量会超过8000亿。这是在传?#22478;?#36947;品牌商不能想象的数字。MJS中文科技资讯

    云?#35745;? width=MJS中文科技资讯

      随着互联网3.0时代的到来,数字化营销的平台的智能化推进,相信在传播市场ip的发力会创造更大的市场容量。通过小猪佩奇大电影的这?#25991;?#23481;传播。结合像好佳一乳业这样传统快消品公司发起的抖音挑战赛案例。算是开启了中国ip市场的第三个阶段——ip社会化营销。MJS中文科技资讯

      如果ip时代已经经历了知识产品授权、内容赋能产品服务两个阶段。那相信2019年一定是ip的传播年。而传播本身对于ip的内容和质量的要求要更加严苛。比如近两年最火的小猪佩奇ip,虽然得到了社会化话题的助力,但是能一?#32972;?#20037;不衰,?#20013;?#28909;捧的?#21344;?#21407;因还是因为内容本身利他向善,传播亲情、?#20122;欏?#25104;长的正能量内容。无论是抖音挑战赛,还是大电影的宣传电影,情景都离不开新春猪年的场景,家的温度永远是中国人最大的归属。2019年一定是从社会化营销的层面创造ip新价值的元年,也是企业坚守内容,怀揣着匠品之心服务大众的一年。MJS中文科技资讯

      2019年,ip市场的变革,拭目?#28304;?span style="display:none">MJS中文科技资讯

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